LG Electronics construye una plataforma publicitaria blockchain con Arbitrum

Cómo funciona la red publicitaria de LG basada en Arbitrum

LG dijo a Fortune que desarrolló su propia red blockchain layer-2 en colaboración con Arbitrum, un protocolo layer-2 diseñado para permitir transacciones de bajo costo y alta velocidad en Ethereum. La red está diseñada para dar soporte a la colocación, compra, venta y gestión de anuncios digitales, al tiempo que ofrece a anunciantes y editores una base de datos compartida del inventario publicitario.

La plataforma también rastrea cómo interactúan los consumidores con los anuncios. Su propósito principal es reducir la dependencia de los intermediarios tradicionales en la publicidad digital, al permitir que las transacciones y la coordinación publicitarias funcionen a través de infraestructura basada en software.

LG completó un programa piloto con una agencia japonesa de publicidad cuyo nombre no se reveló a través de su laboratorio dedicado de investigación blockchain. La compañía está evaluando si llevar la plataforma al mercado más adelante este año, lo que significa que el producto ha sido probado, pero no se ha descrito como comercialmente activo a escala.

Samuel Byungsun Park, líder del departamento de investigación blockchain de LG Electronics, dijo: “Estamos evaluando si este enfoque puede aportar un valor significativo a anunciantes, editores y audiencias”. Su declaración enmarcó la plataforma como una prueba de utilidad entre los principales participantes del mercado publicitario.

Arbitrum publicó el 11 de junio de 2026 que “LG Electronics está construyendo con Arbitrum”, y añadió que el equipo blockchain de LG, parte de la división de I+D de la compañía, está pilotando una red publicitaria onchain en Arbitrum.

El cofundador de Arbitrum, Steven Goldfeder, dijo que el sistema pretende hacer más eficiente la venta de anuncios automatizando transacciones que actualmente requieren coordinación operativa o humana. “No necesitas intervenciones manuales”, dijo Goldfeder a Fortune.

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El trabajo más amplio de LG en blockchain

La blockchain publicitaria de LG sigue a trabajos anteriores de registro distribuido en toda la empresa. LG CNS, el brazo de servicios de TI de la compañía, presentó la plataforma blockchain empresarial Monachain en 2018.

LG también operó anteriormente LG Art Lab, un marketplace de NFT, pero lo cerró el año pasado. La plataforma publicitaria marca un giro hacia infraestructura empresarial vinculada a flujos de trabajo operativos en lugar de la actividad de NFT para consumidores.

El proyecto encaja en un uso corporativo más amplio de la blockchain para operaciones empresariales. Walmart usó blockchain para transformar la seguridad alimentaria y reducir el tiempo necesario para rastrear un producto a través de su cadena de suministro a 2.2 segundos, frente a más de seis días.

IBM construyó soluciones de cadena de suministro basadas en blockchain, mientras que Microsoft integró blockchain en su plataforma cloud Azure para aplicaciones empresariales. Otros sistemas corporativos de blockchain citados junto al esfuerzo de LG incluyen el libro mayor de cadena de suministro de Samsung, el token de depósito JPM Coin de JP Morgan y la infraestructura de liquidación de stablecoin de Mastercard.

Estos sistemas corporativos se están liquidando cada vez más en cadenas públicas o cadenas layer-2, en lugar de seguir limitados a libros mayores privados con permisos.